国际商报记者 邵志媛
在2025年北半球冬季需求释放叠加全球能源转型的背景下，中国取暖产品凭借绿色低碳、智能创新的核心优势，在国际市场持续掀起销售热潮。从跨境电商的全球订单激增，到核心品类出口量价齐升，中国取暖产品正以产业升级为支撑，实现出口规模与竞争力的双重突破。
作为全球绿色取暖领域的核心品类，热泵凭借低碳属性与能效优势持续受到海外市场的青睐。今年以来，美的集团商业板块旗下的美的楼宇科技聚焦全球不同区域需求差异，精准研发多款热泵新品——针对欧洲环保政策与低碳需求推出R290环保冷媒采暖产品；针对北美、拉美市场区域商用建筑采暖场景的特性，为之匹配对应的商用采暖产品。目前两类新品的市场反馈积极，销售表现符合预期。
美的楼宇科技相关负责人表示，公司取暖类产品今年出口保持强劲增长势头，据第三方机构产业在线数据，今年前10个月同比增幅达31.6%，增长动能显著。增量市场主要集中在欧洲及新兴市场，德国、荷兰、英国作为欧洲核心采暖市场需求旺盛，土耳其等区域市场亦实现快速突破，成为重要增长极。
家纺领域的物理保暖产品同样受益于全球取暖需求的增长。受全球气候波动及极端低温天气影响，北美、欧洲多地气温频繁骤降，叠加部分区域建筑设施老化、冬季偶发断电等问题，当地消费者对羽绒被、电热毯等物理保暖产品的需求显著上升，催生出刚性采购热潮。阿里国际站相关负责人介绍，每年9月至次年1月为取暖商品销售旺季。今年9月，羽绒被日均搜索量环比增长155%，电热毯累计交易规模环比增长224%，厚实的拉舍尔毯交易规模环比增长132%。
更细分的“冬季科技小物”品类，表现同样抢眼。TikTok Shop数据显示，平台“黑五”大促期间，冬季户外移动电源、发热耳罩、发热手套、暖手宝两用充电器、USB键盘加热垫等商品销售表现突出。
这些品类的亮眼表现，共同勾勒出中国“暖产品”出口的整体态势。“总的来看，今年中国制造‘暖产品’出口呈现出核心市场稳固、新兴市场发力、创新品类爆发的鲜明特征。”中研普华研究员邹志丹在接受国际商报记者采访时表示，一方面，核心市场集中度高，热泵与电热毯均以欧洲为第一大出口目的地。以热泵为例，10月中国对欧洲市场的热泵出口金额占全球总出口额的34.8%。另一方面，新兴市场多点开花，在热泵品类中，10月对东盟国家出口金额达0.8亿元，同比增长5.8%。此外，创新品类成为跨境电商爆款，例如DOWNCOOL品牌的可穿戴电热毯，凭借便携化、场景化设计，销量同比暴涨310倍。
在多品类协同发力下，中国取暖产品的出口稳步增长，成为外贸领域的一抹亮色。不过，要将眼下的出口热度转化为长期的增长动力，仍需持续发力。这既离不开政策层面的持续托底，也需要企业在核心竞争力上实现突破。
据悉，政策支持将持续跟进。商务部新闻发言人何咏前近期表示，商务部将从释放政策效能、开展贸易促进、深化贸易合作等方面开展工作。其中，在释放政策效能方面，要进一步落实好外贸领域各项已出台的政策措施，加大对外贸企业金融、就业、便利化等方面的服务保障，做好政策宣传解读，推动涉企政策直达快享，进一步加强政策储备，适时推出新的稳外贸政策。
政策托底之外，企业在核心能力建设上的突破更为关键，而技术与产品升级正是首要发力点。邹志丹表示，一方面，企业要攻克核心部件与极端场景适配的技术，当前变频压缩机等核心部件本土化率虽超70%，但仍需进一步突破；同时需研发超低温热泵、高温热泵等机型，适配北欧严寒与工业供热等场景，且要推进环保冷媒技术迭代，以符合欧盟标准。另一方面，企业需拓展智能与场景化功能，深化物联网与AI技术的融合，完善远程控温、预测性维护等功能，同时开发可穿戴电热毯、光伏蓄热一体机等多元产品，覆盖民用、工业等多场景需求。
“企业还需加强市场与品牌布局。”邹志丹称，目前中国取暖产品的出海多以贴牌为主，需发力建设自主品牌，通过参加海外展会、本地化营销等提升品牌认可度。同时，要完善海外服务网络，在欧洲等核心市场布局售后中心，解决跨境售后滞后问题，适时推进本地化生产，降低物流与关税成本。除巩固欧洲市场外，还应深耕东盟、非洲等新兴市场，利用南北半球季节差异构建多元市场体系。
目前，不少企业已率先启动相关布局。美的楼宇科技相关负责人表示，欧洲是公司的主要战略方向，公司正基于当地的气候与采暖场景，推进产品适配与渠道布局。未来，公司将继续深耕欧洲市场，拓展未涉足的新市场，依托全球研发、制造及服务网络优势，结合不同区域市场的需求特性，持续开辟符合节能低碳趋势的新兴市场。
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